Sports Business/09/19/2018

IOC: Allianz to become official Olympic sponsor from 2021 onwards

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Allianz will become a partner of the International Olympic Committee in 2021. The company will then advertise for the first time at the Winter Games in Beijing in 2022. The Munich-based insurance group expects this to increase interaction with new target groups.

Laura Dahlmeier wird bei Olympia künftig auch vor Allianz-Werbebanden laufen.
Laura Dahlmeier will run in front of Allianz advertising boards at the Olympic Games in the future.

The German insurance group Allianz will support the International Olympic Committee (IOC) in the future. The partnership will come into effect in 2021 and will initially run until the end of the 2028 Summer Games in Los Angeles. According to media reports, Allianz will pay between 500 and 600 million euros to the IOC. The insurer will then be the so-called "top sponsor" of the IOC.

Allianz to offer insurance solutions to the IOC

Like the other sponsors, including Alibaba, Toyota and Visa, Allianz is allowed to advertise with the Olympic logo. In addition, together with the IOC, it also wants to "offer innovative and integrated insurance solutions for the Olympic Movement and the Organizing Committees of the Olympic Games". These will also be available to National Olympic Committees worldwide, as well as the respective Olympic teams and athletes. These include, for example, fleet, property and casualty insurance.

"Allianz has a global presence with a business model based on trust. With this partnership, we are creating a foundation that is supported by mutual trust," says IOC President Thomas Bach.

Olympic mascot Soohorang, beaming Olympic champions and gold medals

Das ist Soohorang der weiße Tiger. Der Name setzt sich zusammen aus den koreanischen Worten für Schutz (Sohoo) und Tiger (ho-rang-i)
Eric Frenzel wird in der Nordischen Kombination seiner Favoritenrolle gerecht. Der Sachse gewinnt Gold gleich beim ersten Wettbewerb (Normalschanze).
Auch Laura Dahlmeier nimmt nicht nur einen Soohorang mit nach Hause. Hier bei der Ehrung nach ihrem Sieg im Verfolgungsrennen vor Anastasia Kuzmina aus der Slowakei und der Französin Anais Bescond. Auch im Sprint war Dahlmeier ganz oben auf dem Treppchen.
Der Österreicher Marcel Hirscher freut sich über seine allererste olympische Goldmedaille in der Super-Kombination. Soohorang feiert mit
Die österreichische Sportlerin des Jahres Anna Gasser hatte beim Slopestyle Pech mit dem Wind. Aus der ersehnten Medaille wurde nichts: Sie landete letztlich nur auf Rang 15.
Absolute Überraschung im Biathlon-spirnt der Herren. Arnd Peiffer aus Niedersachsen springt auf das oberste „Stockerl". Michal Krcmar aus Tschechien wird Zweiter und der Italiener Dominik Windisch Dritter.
In der Verfolgung war dann Favorit Martin Fourcade (Frankreich) vorn. Auch da hat sich ein Deutscher aufs Podest geschlichen. Benedikt Doll wird Dritter hinter dem schwedischen Biathleten Sebastian Samuelsson
Ja, die Medaille ist echt. Andreas Wellinger, Olympiasieger im Skispringen von der Normalschanze, mit dem obligatorischen Biss in seine Goldmedaille. Mit ihm auf dem Podium die beiden Norweger Johann André Forfang und Robert Johansson
Shaun White ist die lebende Snowboard-Legende aus den USA. Beim Outfit für die amerikanischen Snowboarder haben sich die Designer bei Ausrüster Burton von den Anzügen der amerikanischen Astronauten inspirieren lassen.
Und noch ein US-Star: Lindsey Vonn. Die Skifahrerin – hier noch ganz fröhlich – wird bei der Pressekonferenz zu Beginn der Olympischen Spiele von ihren Gefühlen überwältigt und weint vor hunderten Journalisten wegen ihres kürzlich verstorbenen Opas
Das ist Soohorang der weiße Tiger. Der Name setzt sich zusammen aus den koreanischen Worten für Schutz (Sohoo) und Tiger (ho-rang-i)
Eric Frenzel wird in der Nordischen Kombination seiner Favoritenrolle gerecht. Der Sachse gewinnt Gold gleich beim ersten Wettbewerb (Normalschanze).
Auch Laura Dahlmeier nimmt nicht nur einen Soohorang mit nach Hause. Hier bei der Ehrung nach ihrem Sieg im Verfolgungsrennen vor Anastasia Kuzmina aus der Slowakei und der Französin Anais Bescond. Auch im Sprint war Dahlmeier ganz oben auf dem Treppchen.
Der Österreicher Marcel Hirscher freut sich über seine allererste olympische Goldmedaille in der Super-Kombination. Soohorang feiert mit
Die österreichische Sportlerin des Jahres Anna Gasser hatte beim Slopestyle Pech mit dem Wind. Aus der ersehnten Medaille wurde nichts: Sie landete letztlich nur auf Rang 15.
Absolute Überraschung im Biathlon-spirnt der Herren. Arnd Peiffer aus Niedersachsen springt auf das oberste „Stockerl". Michal Krcmar aus Tschechien wird Zweiter und der Italiener Dominik Windisch Dritter.
In der Verfolgung war dann Favorit Martin Fourcade (Frankreich) vorn. Auch da hat sich ein Deutscher aufs Podest geschlichen. Benedikt Doll wird Dritter hinter dem schwedischen Biathleten Sebastian Samuelsson
Ja, die Medaille ist echt. Andreas Wellinger, Olympiasieger im Skispringen von der Normalschanze, mit dem obligatorischen Biss in seine Goldmedaille. Mit ihm auf dem Podium die beiden Norweger Johann André Forfang und Robert Johansson
Shaun White ist die lebende Snowboard-Legende aus den USA. Beim Outfit für die amerikanischen Snowboarder haben sich die Designer bei Ausrüster Burton von den Anzügen der amerikanischen Astronauten inspirieren lassen.
Und noch ein US-Star: Lindsey Vonn. Die Skifahrerin – hier noch ganz fröhlich – wird bei der Pressekonferenz zu Beginn der Olympischen Spiele von ihren Gefühlen überwältigt und weint vor hunderten Journalisten wegen ihres kürzlich verstorbenen Opas

Younger audience via the Olympic Channel

The partnership serves Allianz primarily to address a younger audience. Especially via the digital channels of the IOC, such as the "Olympic Channel", young people are to be addressed directly and their insurance needs explained.

"One of the reasons for our involvement with the IOC is that we also want to be increasingly perceived as a partner by the younger generation," says Jean-Marc Pailhol, Head of Group Market Management at Allianz. Allianz will be the only German company to advertise at the top sponsor level of the IOC in the future.

Allianz competes at the 2022 Winter Games in Beijing

Allianz is also positioning itself in the growing Chinese market. In 2022, the Winter Olympics will be held in Beijing, the first major event with Allianz as a top sponsor. However, the 2020 Summer Games in Tokyo are not yet part of the portfolio. The insurance group has also been sponsoring the International Paralympic Committee (IPC) since 2006.

At the Bundesliga soccer club FC Bayern, they are the name sponsor of the Allianz Arena in Munich and own 8.33 percent of the shares in the outsourced professional division. In total, Allianz has the naming rights for seven soccer stadiums worldwide.

Allianz starts at the Winter Games 2022 in Beijing

Allianz is also positioning itself in the growing Chinese market. In 2022, the Winter Olympics will take place in Beijing, the first major event with Allianz as top sponsor. However, the 2020 Summer Games in Tokyo are not yet part of the portfolio. Since 2006, the insurance group has also been a sponsor of the International Paralympic Committee (IPC).

They are the name sponsor of the football stadium Allianz Arena in Munich and own 8.33 percent of the shares of the German soccer team FC Bayern Munich. In total, Allianz has the naming rights for seven football stadiums worldwide.