Sportbusiness/19.09.2018

IOC: Allianz wird ab 2021 offizieller Olympia-Sponsor

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Ab 2021 wird die Allianz Partner des Internationalen Olympischen Komitees. Erstmals werben wird das Unternehmen dann bei den Winterspielen in Peking 2022. Der Münchner Versicherungskonzern erwartet sich davon steigende Interaktion mit neuen Zielgruppen.

Laura Dahlmeier wird bei Olympia künftig auch vor Allianz-Werbebanden laufen.
Laura Dahlmeier wird bei Olympia künftig auch vor Allianz-Werbebanden laufen.

Der deutsche Versicherungskonzern Allianz unterstützt künftig das Internationale Olympische Komitee (IOC). Ab 2021 tritt die Partnerschaft in Kraft, sie ist erst einmal bis zum Ende der Sommerspiele 2028 in Los Angeles angedacht. Nach Medienberichten soll Allianz dafür zwischen 500 und 600 Millionen Euro ans IOC zahlen. Der Versicherer wird dann sogenannter „Top-Sponsor“ des IOC sein.

Allianz will dem IOC Versicherungslösungen anbieten

Wie die anderen Sponsoren, darunter etwa Alibaba, Toyota oder Visa, darf die Allianz mit dem olympischen Logo werben. Zudem will sie gemeinsam mit dem IOC auch „innovative und integrierte Versicherungslösungen für die Olympische Bewegung sowie die Organisationskomitees der Olympischen Spiele anbieten“. Diese sollen auch den nationalen Olympischen Komitees weltweit sowie den jeweiligen Olympiateams und Athleten zur Verfügung stehen. Dazu gehören beispielsweise Flotten-, Schaden- und Unfallversicherungen.

„Die Allianz ist weltweit mit einem Geschäftsmodell präsent, das auf Vertrauen basiert. Mit dieser Partnerschaft schaffen wir ein Fundament, das durch gegenseitiges Vertrauen getragen wird“, sagt der IOC-Präsident Thomas Bach.
 

Olympia-Maskottchen Soohorang, strahlende Olympiasieger und Goldmedaillen

Das ist Soohorang der weiße Tiger. Der Name setzt sich zusammen aus den koreanischen Worten für Schutz (Sohoo) und Tiger (ho-rang-i)
Eric Frenzel wird in der Nordischen Kombination seiner Favoritenrolle gerecht. Der Sachse gewinnt Gold gleich beim ersten Wettbewerb (Normalschanze).
Auch Laura Dahlmeier nimmt nicht nur einen Soohorang mit nach Hause. Hier bei der Ehrung nach ihrem Sieg im Verfolgungsrennen vor Anastasia Kuzmina aus der Slowakei und der Französin Anais Bescond. Auch im Sprint war Dahlmeier ganz oben auf dem Treppchen.
Der Österreicher Marcel Hirscher freut sich über seine allererste olympische Goldmedaille in der Super-Kombination. Soohorang feiert mit
Die österreichische Sportlerin des Jahres Anna Gasser hatte beim Slopestyle Pech mit dem Wind. Aus der ersehnten Medaille wurde nichts: Sie landete letztlich nur auf Rang 15.
Absolute Überraschung im Biathlon-spirnt der Herren. Arnd Peiffer aus Niedersachsen springt auf das oberste „Stockerl". Michal Krcmar aus Tschechien wird Zweiter und der Italiener Dominik Windisch Dritter.
In der Verfolgung war dann Favorit Martin Fourcade (Frankreich) vorn. Auch da hat sich ein Deutscher aufs Podest geschlichen. Benedikt Doll wird Dritter hinter dem schwedischen Biathleten Sebastian Samuelsson
Ja, die Medaille ist echt. Andreas Wellinger, Olympiasieger im Skispringen von der Normalschanze, mit dem obligatorischen Biss in seine Goldmedaille. Mit ihm auf dem Podium die beiden Norweger Johann André Forfang und Robert Johansson
Shaun White ist die lebende Snowboard-Legende aus den USA. Beim Outfit für die amerikanischen Snowboarder haben sich die Designer bei Ausrüster Burton von den Anzügen der amerikanischen Astronauten inspirieren lassen.
Und noch ein US-Star: Lindsey Vonn. Die Skifahrerin – hier noch ganz fröhlich – wird bei der Pressekonferenz zu Beginn der Olympischen Spiele von ihren Gefühlen überwältigt und weint vor hunderten Journalisten wegen ihres kürzlich verstorbenen Opas
Das ist Soohorang der weiße Tiger. Der Name setzt sich zusammen aus den koreanischen Worten für Schutz (Sohoo) und Tiger (ho-rang-i)
Eric Frenzel wird in der Nordischen Kombination seiner Favoritenrolle gerecht. Der Sachse gewinnt Gold gleich beim ersten Wettbewerb (Normalschanze).
Auch Laura Dahlmeier nimmt nicht nur einen Soohorang mit nach Hause. Hier bei der Ehrung nach ihrem Sieg im Verfolgungsrennen vor Anastasia Kuzmina aus der Slowakei und der Französin Anais Bescond. Auch im Sprint war Dahlmeier ganz oben auf dem Treppchen.
Der Österreicher Marcel Hirscher freut sich über seine allererste olympische Goldmedaille in der Super-Kombination. Soohorang feiert mit
Die österreichische Sportlerin des Jahres Anna Gasser hatte beim Slopestyle Pech mit dem Wind. Aus der ersehnten Medaille wurde nichts: Sie landete letztlich nur auf Rang 15.
Absolute Überraschung im Biathlon-spirnt der Herren. Arnd Peiffer aus Niedersachsen springt auf das oberste „Stockerl". Michal Krcmar aus Tschechien wird Zweiter und der Italiener Dominik Windisch Dritter.
In der Verfolgung war dann Favorit Martin Fourcade (Frankreich) vorn. Auch da hat sich ein Deutscher aufs Podest geschlichen. Benedikt Doll wird Dritter hinter dem schwedischen Biathleten Sebastian Samuelsson
Ja, die Medaille ist echt. Andreas Wellinger, Olympiasieger im Skispringen von der Normalschanze, mit dem obligatorischen Biss in seine Goldmedaille. Mit ihm auf dem Podium die beiden Norweger Johann André Forfang und Robert Johansson
Shaun White ist die lebende Snowboard-Legende aus den USA. Beim Outfit für die amerikanischen Snowboarder haben sich die Designer bei Ausrüster Burton von den Anzügen der amerikanischen Astronauten inspirieren lassen.
Und noch ein US-Star: Lindsey Vonn. Die Skifahrerin – hier noch ganz fröhlich – wird bei der Pressekonferenz zu Beginn der Olympischen Spiele von ihren Gefühlen überwältigt und weint vor hunderten Journalisten wegen ihres kürzlich verstorbenen Opas

Jüngeres Publikum über den Olympic Channel

Die Partnerschaft dient der Allianz vor allem dazu, ein jüngeres Publikum anzusprechen. Gerade über die digitalen Kanäle des IOC, wie den „Olympic Channel“, sollen junge Menschen direkt angesprochen werden und deren Versicherungsbedarf erläutert werden.

„Einer der Gründe für unser Engagement beim IOC ist, dass wir auch bei der jüngeren Generation verstärkt als Partner wahrgenommen werden wollen“, sagt Jean-Marc Pailhol, Head of Group Market Management der Allianz. Die Allianz wird künftig als einziges deutsches Unternehmen auf der Top-Sponsor-Ebene des IOC werben.

Allianz startet bei den Winterspielen 2022 in Peking

Zudem positioniert sich die Allianz am wachsenden Markt in China. 2022 finden die Olympischen Winterspiele in Peking statt, das erste Großereignis mit der Allianz als Top-Sponsor. Die Sommerspiele 2020 in Tokio zählen allerdings noch nicht zum Portfolio. Seit 2006 fungiert der Versicherungskonzern auch schon als Sponsor des Internationalen Paralympischen Komitees (IPC).

Beim Fußball-Bundesligisten FC Bayern sind sie Namensgeber der Allianz Arena in München und besitzen 8,33 Prozent der Anteile an der ausgegliederten Profiabteilung. Insgesamt hat die Allianz die Namensrechte für sieben Fußballstadien weltweit.