From Gym to Street: cómo la moda deportiva conquista nuestro día a día

• Para quedarse: el deporte se une a la moda
• Aspecto sostenible: colecciones versátiles contra el consumo excesivo
• Colaboraciones: ¿Más moda daña la credibilidad?
• El comercio minorista también se adapta
• Conclusión: Las lecciones más importantes para la industria del deporte

El deporte y la moda forman desde hace tiempo un equipo de ensueño. Ambos se influyen mutuamente desde hace más de cien años, aprenden el uno del otro y se han convertido en una fuente casi inagotable de innovación y nuevas tendencias. Los límites entre ambas áreas se desplazan constantemente, tanto para los consumidores como en las colecciones y en la venta al por menor. El pasado mes de diciembre, ISPO Munich volvió a ofrecer a sus visitantes muchas ideas nuevas e inspiradoras sobre las diversas oportunidades y posibilidades que esta fusión ofrece a marcas y minoristas.

Del athleisure al gorpcore, pasando por el tenniscore, el balletcore o el último blokecore: la moda adora estos looks atrevidos de inspiración deportiva que se difunden rápidamente a través de las redes sociales. El blokecore, con sus atuendos inspirados en el fútbol, pasó de ser una tendencia viral en las redes sociales a ocupar los primeros puestos de la industria de la moda como muy tarde en el año de la Eurocopa de 2024. Sin embargo, los looks de inspiración deportiva en la moda son mucho más que un simple truco a corto plazo: "El interés por un estilo de vida activo va en aumento y esto también significa que la funcionalidad de la moda es cada vez más importante", afirmó Enrico Pizzolato, diseñador de calzado y director de producto del fabricante italiano de calzado Dolomite, en una mesa redonda celebrada en la ISPO 520M por Highsnobiety. Como consecuencia, el grupo objetivo de las colecciones deportivas también está creciendo y las exigencias están cambiando. "Las marcas de deporte y OutDoor tienen que encontrar el equilibrio entre estilo y funcionalidad".

La fusión de deporte y moda también tiene sentido desde el punto de vista de la sostenibilidad: "La ropa tiene que ser versátil", afirma Miki West, fundadora de la marca de yoga Studio K, que se presentó por primera vez en la feria en la zona Zeitgeist. La diseñadora presta atención a los materiales sostenibles en sus colecciones y alterna sin esfuerzo entre la ropa de calle y la de yoga en términos de estilo. La marca estadounidense de yoga Fabletics, que también celebró su estreno en ISPO Munich, persigue un concepto de diseño similar. "Nuestro lema siempre ha sido 'Del gimnasio a la moda'", afirma Daniel Klarkowski, vicepresidente de marketing de marca de Fabletics Europe. Fabletics tiene su origen en California y está indisolublemente ligada al rápido auge de la tendencia athleisure hace unos diez años. "Al principio, no podía imaginar que los leggings se llevarían por todas partes en Europa, pero cuando vi la tendencia en California, no tardó en verse el look por todas partes aquí también".

Gracias al athleisure, la ropa de yoga ha logrado un fuerte crecimiento en los últimos años con marcas como Fabletics, Lululemon, así como Nike y Adidas. Según un informe reciente de la empresa de investigación de mercados Technavio, se espera que el mercado mundial de ropa de yoga crezca en 21.000 millones de dólares estadounidenses (unos 20.000 millones de euros) entre 2025 y 2029. Con una tasa de crecimiento anual prevista del 7,7%, el sector se está beneficiando de la creciente demanda de ropa de alto rendimiento y con soporte tecnológico, según el estudio.

Sin embargo, la convergencia de la industria del deporte con la moda y el desarrollo de colecciones más a la moda también suponen una amenaza para las marcas que han crecido gracias a la funcionalidad y centrándose en su grupo objetivo principal. "Es importante mantenerse fiel a lo que uno es como marca, de lo contrario se puede perder fácilmente la credibilidad entre el público objetivo", afirma Jeroen Meijer, Director de Marketing de Keen. "Tenemos que aceptar que cada vez hay más gente interesada en el OutDoor hoy en día, lo que significa que tenemos que marcar nuevas tendencias". Alude al hecho de que la tendencia gorpcore de los últimos años ha creado una nueva generación de clientes que también utilizan y exponen productos de exterior fuera de los entornos tradicionales y que también tienen exigencias diferentes. Echando la vista atrás, este equilibrio no siempre ha sido bueno para las marcas. "La fusión de moda y OutDoor ha llegado para quedarse", está convencida Meijer, "y las marcas tienen que responder a ello".

La marca italiana de calzado OutDoor, Dolomite, tiene una visión más relajada del tema, quizá también porque en Italia se valora mucho el diseño. "La gente sabe quién es Dolomite y lo que representa, es decir, funcionalidad. Por eso tenemos la libertad de probar cosas sin perder credibilidad", está convencido Enrico Pizzolato, de Dolomite.

Por eso, las colaboraciones entre marcas fuertes de moda y deporte son una solución cada vez más popular para minimizar el riesgo de perder credibilidad. "En última instancia, es un buen negocio para ambas partes. Ambas pueden llegar a nuevos segmentos de mercado a los que antes no podían llegar. Y por eso creo que la colaboración entre marcas de moda y deportivas tiene un gran futuro", afirma el CEO y fundador de Highsnobiety, David Fischer.

Lo bien que las marcas consiguen encontrar el equilibrio entre deporte y moda pudo verse también en la zona de los ISPO Award. Aquí, varias marcas mostraron soluciones pioneras para combinar moda, deporte y sostenibilidad.

Es interesante observar que las marcas escandinavas en particular, con su estética típicamente minimalista, gestionan bien el equilibrio entre deporte y moda. "En Escandinavia, la gente no distingue tanto entre la ropa de ocio y la que se lleva para trabajar", afirma Eystein Wang, Director General de la marca de ropa exterior Scandinavian Edition, que presentó su nueva colección en el Zeitgeist Area de ISPO Munich. Su receta para el éxito consiste en actualizar y modernizar estilos clásicos con elementos funcionales. Vende exclusivamente en tiendas de moda especializadas. "Es difícil que una marca se distribuya en ambos canales", afirma Wang.

La marca de yoga Studio K, por su parte, utiliza diversos canales de distribución: desde sus propias tiendas monomarca en Bali hasta estudios de yoga y tiendas de concepto sostenible. "No cabe duda de que las colecciones deportivas como la nuestra también tienen demanda en las tiendas de moda", afirma Miki West, de Studio K.

Fabletics acaba de lanzar una ofensiva minorista en Europa, de ahí su aparición en la feria ISPO Munich. Activa en Europa desde 2014, hasta ahora la marca solo se vendía en línea en Europa a través de la venta directa. A pesar de su buen crecimiento, el mercado de la UE solo representa algo menos del diez por ciento de las ventas totales. Fabletics quiere ahora establecer contacto con minoristas y mayoristas para seguir creciendo. "Vemos un gran potencial en la cooperación con minoristas y en el servicio al sector mayorista", afirma Daniel Klarkowski, de Fabletics. El plan es que los nuevos canales representen entre el 10% y el 15% de las ventas en el futuro. La marca también tiene mucho que ofrecer a los minoristas, incluidas colecciones de moda y deportivas, así como alcance a través de embajadores de la marca como Kate Hudson o actualmente Khloe Kardashian y el actor Kevin Hart.

En última instancia, la convergencia del deporte y la moda también ofrece a los minoristas nuevas formas de posicionarse y encontrar un nicho atractivo. "Estoy convencido de que esta convergencia se está produciendo en ambos lados", afirma Thomas Neuviale, fundador de la tienda en línea Fasunaa.com, especializada en colecciones urbanas OutDoor. "Tanto las tiendas de moda como las de deportes y OutDoor están cada vez más abiertas a las marcas de moda outdoor".