La longévité comme modèle commercial : ce que l'industrie du sport peut désormais apprendre

• La durabilité commence par les personnes
• De la chaîne d'approvisionnement linéaire à l'économie circulaire
• Le centre de réparation United Repair Center : La durabilité comme service
• Les services de réparation renforcent la fidélité des clients
• Pourquoi les services de réparation deviennent de plus en plus pertinents pour le secteur du sport et de la mode
• Conclusion : les principaux enseignements pour le secteur du sport

Chaque seconde, un camion de vêtements finit à la poubelle. Mais le véritable fardeau est porté par des personnes dans des pays comme le Ghana, où près de 10 millions de vêtements sont jetés chaque semaine. Beaucoup gagnent leur vie en revendant ces vêtements, souvent dans des conditions difficiles et avec des conséquences physiques. Ils transportent ces vêtements sur leur tête jusqu'aux marchés, souvent avec des charges allant jusqu'à 50 kilos.

La durabilité ne concerne donc pas seulement les matériaux et les processus de production, mais aussi les personnes tout au long de la chaîne d'approvisionnement. Un changement durable commence par un changement de perspective : qui produit, vend et élimine nos vêtements - et quelle est notre responsabilité en tant que secteur?

Pendant longtemps, l'industrie textile a suivi un modèle linéaire : les vêtements étaient fabriqués, vendus et finalement jetés. Mais ce système est de plus en plus mis à mal. Une économie circulaire, dans laquelle les vêtements sont utilisés plus longtemps et recyclés, devient de plus en plus importante. La réparation joue un rôle central dans ce processus - elle prolonge la durée de vie des textiles et contribue à économiser de précieuses ressources.

Trois facteurs en particulier sont décisifs pour ce changement :

1. Des consommateurs* plus conscients
   La génération Z en particulier modifie ses habitudes d'achat et montre un intérêt croissant pour la mode durable. Selon McKinsey & Co. (2021), 75 % des Millennials préfèrent également les marques qui s'engagent en faveur de la durabilité.

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